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배너광고란 그래픽이미지나 동영상을
광고형태로 만들어 사이트에 광고할 수 있는 형태로써 이용용도는 이벤트용 배너, 상품광고형
배너, 사이트광고배너 등 다양한 목적에 따라 포탈사이트에서 소형 사이트까지 인터넷 페이지를
통해 가장 광범위하게 게재할 수 있는 광고형태입니다 .
처음에는 사각형 모양에 도메인과 사업내용을 알리는 단순한 형태로 시작했으나, 요즘에는
동영상을 넣거나 홈페이지를 열면 화면에 고정적으로 배치되는 등으로 다양화되고 있습니다.
배너 광고는 인터넷 광고의 시작이자, 인터넷 마케팅 광고의 성공을 좌우하는 1차 관문
배너 광고의 효과는 메시지와 비주얼 등 배너의 크리에이티브 요소 뿐 아니라, 배너의 게재
기간 및 노출 빈도, 배너를 게재하는 웹사이트 및 웹 사이트내의 위치 등에 의해 영향을
받게 됩니다.
전통적인 매스미디어 광고에 비해 배너 광고는 이러한 영향 요소에 대한 보다 정확한
측정이 가능하므로, 과학적인 광고 기획 제작 및 집행이 가능합니다.
배너광고의 장점으로 빠른 반응 및 신속성을 들 수 있습니다.
이는 변화가 격렬한 시장상황에 대한 대응, 그리고 소비자의 요구에 신속히 대응할 필요가
있는 상품이나 서비스의 광고에 배너광고가 최적의 매체임을 시사해주고 있습니다.
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